DESIGN, O SUCESSO NA COMUNICAÇÃO VISUAL

Quando uma peça de comunicação visual faz sucesso, muitos são os fatores importantes, mas um deles é essencial: o design.

Quando uma peça de comunicação visual faz sucesso, muitos são os fatores importantes, mas um deles é essencial: o design. Mais do que uma simples “viagem”, como se costuma chamar algo diferente, é preciso muito estudo e entendimento do público alvo para determinar como uma peça específica vai ficar.

Como apresentar um determinado produto a seu consumidor? Essa é a primeira pergunta que deve ser feita quando se dá início ao projeto de criação de peças de comunicação visual. Para respondê-la, é preciso compreender as pessoas até as quais se pretende levar uma determinada mensagem. O profissional responsável por isso, deve entender como o consumidor reage aos diferentes estímulos visuais. A partir desse conteúdo, e da experiência com outros trabalhos, é possível determinar as características que devem estar presentes na peça, por exemplo, se os traços usados serão mais arredondados ou retilíneos, se o formato será tradicional ou arrojado etc.

Comunicação Visual

Comunicação Visual é toda forma de comunicação que utiliza de elementos visuais, tais como imagens, signos, gráficos, vídeos ou desenhos para expressar uma ou mais idéias.

O uso de imagens muitas vezes torna-se mais eficaz que o uso de texto para veicular uma informação. A imagem atinge o receptor instantaneamente, enquanto o texto precisa ser lido e interpretado, dando margem a desvios de compreensão. A imagem é imediatista, o receptor só percebe que foi atingido depois que absorveu a informação.

O uso de desenhos, signos, imagens e gráficos tem como uma das principais características atribuir particularidades à mensagem. Por exemplo, o logotipo de uma marca famosa dispensa o uso de textos explicativos para que o receptor saiba a qual marca se refere a imagem. A propaganda utiliza muito deste recurso na divulgação das marcas em revistas, jornais e outdoors, que são meios de comunicação nos quais o receptor não dedica muito tempo a analisar tais propagandas.

Comunicação visual é mais do que fachada

Pelos corredores do SV, observamos diferentes tipos de vitrines, fachadas e painéis. Sem perceber somos atraídos por essa comunicação que motiva nosso comportamento de compra.

A grande concorrência por consumidores torna cada vez mais importante uma boa decoração nas lojas, principalmente as do segmento de moda. Projetos inovadores de comunicação visual agradam cada vez mais consumidores exigentes. O diretor comercial da empresa especializada Printcom Clóvis Barbosa, diz: “nas lojas acontecem a forma mais direta de comunicação com consumidor, que pode escolher aquela que melhor agrada aos olhos”.

A importância da comunicação visual!

A maioria das pessoas não sabem da importância da Comunicação Visual em nosso dia-a-dia. Mesmo tendo consciência dessa realidade, a Identidade Visual se mostra cada vez mais necessária como ferramenta de publicidade e notificação diversificada nos mais complexos segmentos sociais e comerciais.

A comunicação visual e a década da internet

Se o jornalismo e a forma de se comunicar mudaram na última década, grande parte dessa mudança pode ser atribuída ao desenvolvimento do jornalismo visual. O tratamento e o cuidado dados à apresentação visual da informação ganharam mais importância. As palavras dividem cada vez mais espaço com vídeos, imagens estáticas, gráficos animados ou outras compilações gráficas de dados de interesse público.

O diretor de arte do The New York Times (@nytimes), Steve Duenes, figura que há anos trabalha com comunicação na internet, diz que não há nada de errado com a visualização puramente artística dos dados, desde que isso não atrapalhe a compreensão da informação a ser passada. “Os leitores internalizaram todos os tipos de metáforas visuais, e esperam que sempre venha algum tipo de explicação visual para um fato”, diz Duenes. Mapas, infografias ou diagramas podem ser ferramentas poderosas na hora de comunicar um fato. “A proliferação dos dados e das ferramentas que ajudam na visualização deles provavelmente contribuiu para a ascensão do jornalismo visual”, afirma o diretor do NYT.